2023年上半年，辽宁文旅市场持续升温，展现出强劲的发展势头。根据相关数据显示，今年1月至6月期间，全省接待游客数量同比增长17.81%，旅游收入增长16.48%。
今年以来，辽宁省积极推动"文体旅+百业""百业+文体旅"的融合发展模式，在朝阳市召开了2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会。此次大会集成果展示、行业交流和招商推介于一体，有效带动了项目投资，释放了产业发展预期，为全省经济高质量发展注入新动能。
在年初的冰雪季，辽宁凭借其独特的差异化优势，推出了"花式过冬 嗨游辽宁"1+8系列冬游活动。该活动将冰雪旅游与观光名胜、景区游览、民俗体验、节庆过大年等多元元素有机结合，不断提升冬季旅游的基础设施和配套服务水平，进一步强化了"嬉冰雪、泡温泉、来辽宁、过大年"这一文旅品牌影响力。
为丰富游客体验，辽宁创新推出了海陆空多样化的玩法。其中，省文体旅产业集团打造了沉浸式数字艺术体验空间——"醉·辽宁艺云数字艺术中心"；大连原创的《老酒馆》等沉浸式演艺项目激活了夜间文旅经济。葫芦岛试点开通了"空中瞰长城"观光航线，开创了"空中旅游+地面消费"的新模式；大连"东港—海洋岛"航线也正式启航。此外，邮轮经济强势回归，构建了从"船上"到"岸上"的多元化消费场景。
辽宁还通过"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅行""跟着展览去旅行""跟着影视去旅行"等方式，实现了文化艺术与城市旅游的深度融合，充分激发了文化和体育融合的发展活力。
在产业动能方面，2025辽宁文体旅项目长三角招商推介会重点推出了冰雪温泉、智慧文旅等110个融合类产业项目，并成功签约10个项目，意向投资额高达78.6亿元。6月，辽宁省还举办了文体旅产业专题招商活动，围绕温泉、酒店和冰雪三大领域进行了推介，最终达成15个项目签约，意向签约金额达73.18亿元。
为释放文旅消费潜力，辽宁今年着重提振假日文旅经济，制定了一系列促进春节期间文化和旅游消费的具体措施，并举办了上千场各类文体旅消费活动。同时，积极发展入境旅游，通过优化产品供给和提升国际化服务水平等务实举措，促进了入境旅游市场的稳步增长。
在品牌和服务质量方面，辽宁省不断提升游客体验。例如，《哪吒2》在省科技馆全国最大IMAX银幕首映，吸引了众多影迷专程前来观影，上座率居全国首位；丹东市安东老街成功入选国家级旅游休闲街区；与同程、携程集团合作，推动酒店服务提质升级，并着力发展高等级民宿。
随着暑期临近，辽宁凭借其独特的避暑资源优势，已成为全国游客暑期出行的热门选择。据同程大数据预测，今年暑期辽宁景区在线旅游预订人次将同比增长832.68%，展现出强劲的增长势头。
